Sony Interactive Entertainment ได้เปิดตัวจุดล่าสุดสำหรับPlayStation 5เมื่อวันจันทร์ ซึ่งเป็นอันดับที่สองในแคมเปญการตลาดทั่วโลกซึ่งนำไปสู่การเปิดตัวคอนโซลใหม่โฆษณานี้มีชื่อว่า “The Edge” แสดงให้เห็นชายหนุ่มคนหนึ่งในเรือประมงที่กำลังแล่นอยู่ในทะเล ก่อนที่ดูเหมือนเขาจะถูกส่งไปยังโลกในตำนานที่ยิ่งกว่านั้น ร่วมกับฝูงเรือและเรือเดินอากาศประเภทต่างๆ กัลวาไนซ์ เขาชาร์จเรือของเขาผ่านกำแพงน้ำ ตามด้วยกองเรือใหม่ของเขา
เป็นจุดที่อาจทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นภาพยนตร์ตัวอย่าง
— จนถึงตอนจบ สโลแกนใหม่ของ PlayStation ที่ชื่อว่า “การเล่นไม่มีขีดจำกัด” ปรากฏบนโลโก้ PlayStation เป็นแนวทางที่คล้ายคลึงกันกับจุดแรกที่เปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นหญิงสาวคนหนึ่งในการผจญภัยผ่านสภาพแวดล้อมต่างๆ และที่เน้นไปที่แบรนด์โดยเจตนามากกว่า IP ของ PlayStation หรือคุณลักษณะใหม่ ๆ ตามทั่วโลก หัวหน้าฝ่ายการตลาดEric Lempel จุดประสงค์คือเพื่อ “กระตุ้นความรู้สึกบางอย่างที่คุณจะได้รับจาก PlayStation 5”
ตัวเลขการจัดอันดับ ‘Rings of Power’ ของ Amazon ไม่ได้เปิดเผยมากนัก
ทอม แฮงค์ส บอกเขาสร้างหนังที่ ‘ค่อนข้างดี’ เพียงสี่เรื่อง
“มันเป็นเรื่องของการพูดถึงว่าเราเป็นใครในฐานะแบรนด์ และน่าตื่นเต้นและน่าตื่นเต้นสำหรับแฟนๆ ของเรา” Lempel กล่าวกับVariety “เราต้องการให้คุณตื่นเต้นและตื่นเต้น เราต้องการแสดงให้พวกเขาเห็น
เส้นทางสู่ความลึกลับที่ไม่รู้จัก…
สิ่งที่คุณเห็นคือพวกมันมาถึงขอบแล้วก้าวไปไกลกว่านั้น และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามส่งสัญญาณที่นี่ มันไม่เกี่ยวกับคุณสมบัติ มันเป็นจุดแบรนด์”
อย่างไรก็ตาม เขาสังเกตเห็นว่า “คุณจะเห็นเกมจำนวนมากเริ่มเล่นในแคมเปญเหล่านี้อย่างรวดเร็ว” เนื่องจากคอนโซลรุ่นถัดไปเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว (ราคาและวันที่วางจำหน่ายสำหรับ PlayStation 5 นอกเหนือวันหยุด) 2563 ยังไม่ประกาศ)
โชคดีที่ไม่เหมือนกับจุดแรก “The Edge” ถูกยิงก่อนที่การระบาดใหญ่ของ coronavirus จะปิดการผลิตและสำนักงานขององค์กรส่วนใหญ่ แต่ Lempel ยอมรับว่าข้อจำกัดของการระบาดใหญ่นั้น “มีความท้าทายในเกือบทุกด้าน” อย่างไม่น่าแปลกใจในแง่ของกลยุทธ์ทางการตลาด
เนื่องจากโควิด-19 ทำให้การผลิตต้องปิดตัวลงทั้งในภาพยนตร์ รายการทีวี และการถ่ายทำโฆษณา การผลิตบางอย่างเช่น “The Edge” ก็ยิ่งยากขึ้นเรื่อยๆ จุดแรกเกิดขึ้นจริงหลังจากการระบาดใหญ่บีบให้ต้องล็อกดาวน์อย่างกว้างขวาง และให้นักแสดงแสดงบางฉากจากอพาร์ตเมนต์ของพวกเขาในขณะที่มีการเพิ่ม CG รอบตัวเธอ แต่ยังได้รับความนิยมจากอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าที่สุดในแคมเปญการตลาดเกม: การเปิดใช้งานแบบสดและลงมือปฏิบัติจริง
“ปกติแล้ว เมื่อเราออกสู่ตลาดด้วยคอนโซลใหม่ – และเราไม่ได้ทำอย่างนั้นบ่อย มันอาจจะทุกๆ 6 หรือ 7 ปี – เราชอบที่จะให้โอกาสผู้คนได้สัมผัสมัน เห็นด้วยตาของพวกเขาเอง เพื่อเล่นกับมัน” Lempel กล่าว “ฉันชอบที่ที่เราจะไปในการโฆษณาของเรา และฉันชอบสิ่งที่เรากำลังนำเสนอ แต่คุณจะไม่ได้รับประสบการณ์ที่สมบูรณ์จริง ๆ จนกว่าคุณจะสัมผัสมัน นั่นเป็นความท้าทายที่เหลือเชื่อ เราจึงได้ปรับเปลี่ยนการสื่อสารบางส่วนของเราเพื่อพยายามกระตุ้นความรู้สึกที่คุณจะได้รับจากการใช้คอนโซลอย่างจริงจัง และนั่นคือสิ่งที่เป็นจุดแรกของเรา”
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
