ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลและเจนซีดูโทรทัศน์แบบเดิมๆ น้อยกว่าผู้สูงอายุ และภาคโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกยังคงเผชิญกับการเสียชีวิตที่ดูเหมือนลดลงนับพันรายด้วย การตัดสายสัมพันธ์ อย่างต่อเนื่อง : คาดว่า6.6 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯคาดว่าจะยกเลิกการจ่ายเงิน – บริการทีวีภายในสิ้นปี 2020ท่ามกลางฉากหลังที่ท้าทายนี้ โปรแกรมเมอร์เคเบิลอย่างA+E Networks เป็นอย่างไร ซึ่งธุรกิจหลักต้องอาศัยค่าธรรมเนียมจากพันธมิตรด้านเคเบิลและดาวเทียม และรายได้จากโฆษณาทางทีวี
ในปีนี้ A+E ได้เพิ่มกลยุทธ์ดิจิทัลเป็นสองเท่าด้วย Snap
โดยมุ่งเป้าไปที่การปลูกฝังแฟนใหม่ A+E Networks ซึ่งเป็นกิจการร่วมค้าระหว่าง Disney และ Hearst 50-50 กล่าวว่าประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ที่อายุน้อยกว่า โดยขยายการแจกจ่ายคลิปฟรี 5-8 นาทีของแฟรนไชส์รายการทีวีที่ ได้รับการคัดเลือกให้ เติบโตอย่างรวดเร็ว แอพส แนปแชท
ข่าวเคเบิลมีปัญหาใหญ่ 21.00 น
CIA เปิดตัวพอดคาสต์แรก ‘The Langley Files’ ซึ่งเปิดเผยว่าการทำงานในเอเจนซี่นั้นน่าเบื่อกว่าที่ฮอลลีวูดทำให้ดูเหมือน
จากข้อมูลของ A+E เนื้อหาฟรีได้ดึงดูดผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันหลายล้านคนสำหรับการแสดงที่ไม่มีสคริปต์ รวมถึง “Kings of Pain” ของประวัติศาสตร์ (ในภาพด้านบน) และ “Forged in Fire” และ “Bring It!” ของตลอดชีพ ผู้ใช้ส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่าการดูทีวีโดยเฉลี่ยมาก: ในSnapchat 79% ของผู้ใช้ที่ดูคลิป “Forged in Fire” มีอายุต่ำกว่า 24 ปี ขณะที่ “Kings of Pain” 73% และ “Bring It 66%” !” ได้อยู่ในวงเล็บที่อ่อนเยาว์
Morgan Greco รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจดิจิทัลของ A+E Networks กล่าวว่า “การเปิดตัวซีรีส์ระดับพรีเมียมบน Snapchat ทำให้เราเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ที่อายุน้อยกว่ามาก
ซึ่งอาจไม่เคยได้สัมผัสกับการแสดงของเราเลย”
รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัววัด Snapchat ของ A+E: “Kings of Pain” ของประวัติศาสตร์ซึ่งมีเจ้าภาพสองคนเดินทางไปทั่วโลกเพื่อถูกสัตว์ที่อันตรายที่สุดในโลกกัดและต่อย มีสมาชิกมากกว่า 1 ล้านคนภายในเวลาไม่ถึงสองเดือนหลังจากคลิป ตอนรอบปฐมทัศน์ 9 มิถุนายนบน Snapchat จนถึงปัจจุบัน เนื้อหา “Kings of Pain” ได้คะแนนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันเกือบ 19 ล้านคน
นอกจากนี้ “Forged in Fire” หลังจากคลิปตอนของซีรีส์การแข่งขันประดิษฐ์ดาบที่ฉายรอบปฐมทัศน์ในเดือนเมษายน มีผู้ติดตามในแอปมากกว่า 1 ล้านคน ทั้งหมดบอกว่ารายการมีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันทั้งหมด 16 ล้านคนและมีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 824,000 ครั้ง “Bring It!” รายการเรียลลิตี้โชว์ตลอดชีพเกี่ยวกับการแข่งขัน hip-hop majorette ออกอากาศเมื่อวันที่ 19 ส.ค. และมีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน 4 ล้านคนและมียอดดูที่ไม่ซ้ำกัน 74.5 ล้านครั้ง และ “MonsterQuest” (ซึ่งฉายรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 13 ต.ค. ในแอปเพื่อโปรโมตรายการพิเศษในช่องเชิงเส้นของ History) มียอดดูเกือบ 5 ล้านครั้งและมีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน 500,000 คนในเวลาไม่ถึงสามสัปดาห์
แน่นอน เป็นเรื่องยาก (ถ้าไม่ใช่เป็นไปไม่ได้) ที่จะเชื่อมโยงผลกำไรทางดิจิทัลโดยตรงกับการดูทีวี แต่ Greco กล่าวว่าการเป็นหุ้นส่วนของ Snapchat นั้นเป็น win-win: โปรแกรมเมอร์สามารถทำให้ผู้ใช้ Snapchat สนใจในรายการในขณะที่ยังสร้างรายได้จากโฆษณาที่ขายโดย Snap เมื่อเทียบกับเนื้อหา
“ในขณะที่เรายังคงเห็นการเติบโตของเนื้อหาแบบสั้นของเรา เราพบว่าผู้ดูกำลังค้นหาเนื้อหารูปแบบยาวเพิ่มเติมในแพลตฟอร์มอื่น ๆ รวมถึงแบรนด์เชิงเส้นของเรา – ทำให้เราใกล้ชิดกับจอกศักดิ์สิทธิ์ของการผลักดัน และดึงข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ” Greco กล่าว นอกจาก Snapchat แล้ว A+E ยังเผยแพร่ตอนและคลิปฟรีบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของตนเอง ตลอดจนบริการของบุคคลที่สาม เช่น YouTube และ Roku Channel
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Snapchat มีฐานผู้ใช้ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ เนื่องจากได้รับความนิยมในหมู่วัยรุ่นและคนหนุ่มสาว ในไตรมาสที่สามของปี 2020 Snapchat มีผู้ใช้งานเฉลี่ย 249 ล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้น 11 ล้านคนตามลำดับ และเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี Snapchat กล่าวว่าเข้าถึงได้ประมาณ 90% ของเด็กอายุ 13-24 ปีในสหรัฐอเมริกา มากกว่า Facebook, Instagram และ Messenger รวมกัน Evan Spiegel ซีอีโอของ Snap ระบุว่าการเติบโตในไตรมาส 3 ของ Snapchat มาจาก “นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน” เนื้อหามีส่วนทำให้แอปเพิ่มขึ้นรายไตรมาส: เวลารายวันทั้งหมดที่ใช้โดย Snapchatters ในการรับชมรายการในแอปเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสนี้
เครดิต : รีวิวซีรี่ย์เกาหลี | ลายสัก | รีวิวร้านอาหาร | โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | เรื่องย่อหนัง
